Міністерство освіти і науки України Національний університет “Львівська політехніка”     Кафедра соціології               Програма прикладного економіко-соціологічного дослідження на тему:   "Дослідження престижності, популярності, обсягів продажів, попиту і пропозиції на автомобілі різних фірм на українському ринку"               Передмова   В даний час на українському ринку з'являється усе більше автомобілів різних марок і моделей. Як правило, це нові або старі імпортні машини; але недавно деякі вітчизняні виробники оголосили про початок випуску або своїх власних нових моделей, або деяких іноземних. Уряд намагається захистити українські автозаводи, уводячи високі митні збори й акцизи на іномарки, але, незважаючи на це, українським виробникам автотехніки приходиться існувати в умовах досить твердої конкуренції з іноземними виробниками: зараз, коли вибір на ринку дуже широкий, покупець може зробити вибір або на користь нового вітчизняного автомобіля, або на користь старого, а може бути, і нового імпортного. Виробникові необхідно точно знати, чому покупець вибирає або не вибирає його продукцію, які вимоги він до неї пред'являє. Як українським виробникам, так і українським продавцям імпортних автомобілів необхідно мати інформацію про те, на підставі чого покупець приймає рішення про покупку тієї або іншої машини, які якості продукції впливають на його вибір, які вимоги і рекомендації висловлюють покупці, щоб правильно розраховувати обсяги випуску продукції або продажів. Цим і порозумівається доцільність розробки програми соціально-економічного дослідження в нинішніх умовах думки потенційних покупців, а також продавців і виробників автомобілів.                                                       1. МЕТОДОЛОГІЧНЕ ОБҐРУНТУВАННЯ ПРОГРАМИ ЭКОНОМІКО- СОЦІОЛОГІЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ   1.1 Проблема дослідження:   Відсутність у потрібному обсязі даних про думки, побажання і вимоги потенційних покупців автомобілів до пропонованої продукції для прийняття найбільш раціональних ринкових рішень виробниками і продавцями автомобілів.       1.2. Мета дослідження:   - вивчення основних закономірностей у побажаннях і вимогах потенційних покупців автомобілів; - розробка конкретних рекомендацій з обліку вищевказаних закономірностей виробникам і продавцям автотехніки .     1.3 Задачі дослідження:   - визначення характерних думок, побажань і вимог у відношенні різних автомашин; - оцінка конкурентноздатності даної марки автомобіля на основі думок опитаних; - оцінка впливу престижу марки автомобіля на обсяг продажів; - визначення місця і ролі даної марки на ринку; - вивчення намірів потенційних покупців у зв'язку з модернізацією або випуском нових моделей вітчизняних автомобілів; - розробка рекомендацій з результатів дослідження.      1.4. Об'єкт дослідження:   Відвідувачі й учасники виставки «Автосалон Запоріжжя'03»      1.5. Одиниця спостереження:   Відвідувач або учасник виставки «Автосалон Запоріжжя'03»       1.6. Одиниця обліку:   Відвідувач або учасник виставки «Автосалон Запоріжжя'03»       1.7. Предмет дослідження:   Дослідження основних тенденцій і закономірностей у вимогах потенційних покупців автомобілів на основі аналізу їхньої думки про автомобілі різних марок.     1.8. Гіпотези дослідження:   - більш високий рівень інформованості про властивості і технічні дані автомобіля даної марки впливає на вибір покупців; - обсяг пропонованого технічного обслуговування, його якість і ціна, а також термін наданої гарантії впливають на обсяг продажів автомобілів даної марки; - підвищення митних зборів і акцизів на імпортні автомобілі обумовлює підвищення попиту на вітчизняні автомобілі; - незважаючи на підвищення митних зборів і акцизів на імпортні автомобілі, попит на автомобілі найбільш престижних марок не зменшується; - ціна автомобіля не обов'язково є вирішальним чинником при виборі автомобіля; - покупець, що буд...